Mit echter Transparenz, Beständigkeit und Verhältnismässigkeit raus aus der Greenwasher-Ecke
Im Zeitalter des Umweltbewusstseins hat Prof. Dr. Ralf Frank, unser Geschäftsführer von Sustainserv Deutschland, im Spezial Reporting Trends den Finger auf einen wunden Punkt gelegt: Greenwashing.
Während viele Firmen ehrlich nachhaltig agieren wollen, gibt es andere, die bloss grün „sprechen“, ohne grün „zu handeln“. Es sind genau diese Firmen, die mit pompösen Werbekampagnen, gefüllt mit grünen Versprechen, die Öffentlichkeit täuschen.
«Das eigentliche Problem entsteht dann, wenn Unternehmen „Green Speak“ benutzen, um von ihren nicht so umweltfreundlichen Praktiken abzulenken oder tiefere Nachhaltigkeitsprobleme zu verschleiern.»
Doch Achtung!
Ab 2024 könnte dieses Spiel ein Ende haben: Die EU plant mit der ‚Green Claims Directive‘, Unternehmen dazu zu bringen, ihren grünen Werbeversprechen Taten folgen zu lassen. Ralf Frank betont, dass wahre Nachhaltigkeit sich durch drei Schlüsselelemente auszeichnet: Transparenz, Beständigkeit und Verhältnismässigkeit.
Das Resümee?
In einer Welt, die sich nach echtem Grün sehnt, sind oberflächliche Versprechen nicht nur irrelevant, sondern gefährlich für das Image des Unternehmens. Es ist Zeit für Unternehmen, echte Veränderungen vorzunehmen und nicht nur davon zu sprechen.