Apples neuestes Video (siehe unten), in dem das Unternehmen seine Bemühungen zur Verringerung der Umweltauswirkungen vorstellt, hat mich beeindruckt, aber auch nervös gemacht. Ich war beeindruckt von der Star-Power und der allgemeinen Professionalität, die Apple wie bei den meisten seiner Produkte, Streaming-Inhalte und natürlich auch bei diesem Video an den Tag legt. Aber ich war auch besorgt über die kühnen Behauptungen, die das Unternehmen aufstellt, um seine Klimaziele, seine Verpackungsziele und seine anderen Umweltziele zu erreichen.
Wie wir alle wissen, ist die Zusammenstellung klima- und umweltbezogener Daten über die gesamte Geschäftstätigkeit eines Unternehmens eine gewaltige Aufgabe, bei der es immer wieder zu falschen Daten, Datenlücken und systematischen Fehlern kommt, die zu erheblichen Falschaussagen führen können. Und nicht nur das: Um die Auswirkungen einer so weit verzweigten Wertschöpfungskette wie der von Apple genau zu erfassen, muss man sich in hohem Maße auf Daten verlassen, die von Zulieferern und anderen Partnern in der Wertschöpfungskette stammen – was noch mehr Möglichkeiten für Fehler und falsche Daten bietet.
Das Risiko bei der Präsentation solcher Informationen in einem charmanten und witzigen Video (Octavia Spencer als Mutter Natur?! Wow.) wie dem von Apple besteht darin, dass, wenn Fehler entdeckt werden, ein Lieferant etwas falsch dargestellt hat oder ein neues Material sich als nicht so „sauber“ erweist wie ursprünglich angenommen, die Auswirkungen umso öffentlicher sind. Und all diese Risiken sind in der Welt der Klimabuchhaltung wohlbekannt. Noch schwerwiegender als die Peinlichkeit, die dies für Apple mit sich bringen könnte, ist jedoch die Auswirkung auf den Ruf der Hunderte von sehr sorgfältigen Bemühungen, die von vielen Unternehmen unternommen werden, um ihre Auswirkungen zu verstehen, Strategien zu entwickeln, wie sie diese reduzieren können, und die Geschichte ihrer Fortschritte zu erzählen.
Wir müssen die Welt und vor allem die Skeptiker auf diesem Weg mitnehmen, also sollten wir nicht mit dem Kinn voran gehen und uns vernichtende Kritik einhandeln, wenn sich solche kühnen Behauptungen als nicht zeitgemäß herausstellen. Zu diesem Zeitpunkt, an dem wir die Auswirkungen des vom Menschen verursachten Klimawandels aus erster Hand in sehr deutlicher und beunruhigender Weise sehen, dürfen wir nicht riskieren, diejenigen Menschen und Unternehmen zu verprellen, die den Bemühungen zur Reduzierung des Klimawandels bereits mit Zynismus begegnen. Obwohl die Bemühungen von Apple lobenswert sind und wir die Bemühungen von Unternehmen, ihre Geschichte zu erzählen und ihre Erfolge hervorzuheben, voll und ganz unterstützen, möchten wir die Unternehmen ermutigen, solche Geschichten mit einer gesunden Portion Vorsicht, Offenheit gegenüber den Herausforderungen und einer ehrlichen Einschätzung der Lücken, Annahmen und Schätzungen, die zum Erreichen ihrer sehr wünschenswerten Ziele erforderlich sind, zu erzählen.
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